LinkedIn pro firmy a zaměstnance: jak táhnout za jeden provaz
Pro firmy, které chtějí využít přirozený dosah svých lidí při propagaci společnosti – a zároveň jim ponechat vlastní hlas.
Firemní značka → osobní profily → employee advocacy → obsah → zapojení → pravidla
Firemní komunikace nemusí znít firemně.
Workshop je určený marketingovým a HR týmům, managementu a zaměstnancům, kteří mohou svou odborností přirozeně podporovat značku firmy.
Lidé obvykle věří více konkrétním zaměstnancům než firemním profilům. Cílem ale není povinné sdílení stejných příspěvků. Společně nastavíme způsob zapojení, který respektuje firmu i jednotlivé zaměstnance.
Od firemní stránky k lidem, kteří značku skutečně tvoří.
Firma versus člověk
Jakou roli má firemní stránka a jakou osobní profil. Proč mají lidé jiný dosah, důvěryhodnost a způsob komunikace než značka.
Firemní a osobní značka
Jak mohou zaměstnanci podporovat firmu, aniž by ztratili vlastní odbornost, témata a styl komunikace.
Koho a jak zapojit
Výběr vhodných lidí, různé úrovně aktivity a realistická očekávání. Ne každý musí publikovat a ne každý musí dělat totéž.
Témata zaměstnanců
Jak najít průnik mezi zkušeností zaměstnance, zájmy publika a tím, co potřebuje komunikovat firma.
Formy zapojení
Vlastní obsah, komentování, sdílení a práce s firemními příspěvky. Kdy jednotlivé formy dávají smysl a kdy působí nepřirozeně.
Pravidla a bezpečná komunikace
Co může být veřejné, jak pracovat s citlivými informacemi a jak se vyhnout reklamnímu jazyku i obsahu, který firmě škodí.
Jak usnadnit spolupráci mezi firmou a zaměstnanci
Co může firma zaměstnancům nabídnout, aby měli o čem mluvit, a jak se mohou zapojit po svém. Podíváme se i na to, podle čeho poznat, že to dává smysl oběma stranám.
Základ systému, který lze ve firmě opravdu používat.
Mapa zapojení
Jasnější představa, kdo se může zapojit, jakým způsobem a co od něj firma může realisticky očekávat.
Témata a formáty
Náměty pro zaměstnance i firmu a rozlišení, co patří na osobní profil a co na firemní stránku.
Společná pravidla
Základní rámec spolupráce, který podporuje aktivitu, ale nedělá z osobních profilů firemní nástěnku.
Na konkrétních situacích z vaší firmy.
Workshop přizpůsobím oboru, zkušenostem zaměstnanců i tomu, zda má LinkedIn podporovat značku, obchod, nábor nebo kombinaci těchto cílů.
- Rozbor firemní stránky a osobních profilů
- Společné hledání témat zaměstnanců
- Ukázky různých forem zapojení
- Návrh pravidel a rozdělení rolí
- Práce s reálnými firemními situacemi
Chcete do LinkedInu přirozeně zapojit své lidi?
Napište mi, kdo se má workshopu účastnit a co má LinkedIn vaší firmě přinášet. Podle toho navrhnu konkrétní podobu.